Apple の Vision Pro は未来ではない | 山東省ブルートゥースグループ株式会社

ケイト・ニブス

私はギャンブラーではありませんが、Apple の Vision Pro が失敗することにすべてを賭けます。

2024 年にこの 3,499 ドルの複合現実ヘッドセットが発売されると、熱心な Apple 愛好家や VR/AR 愛好家が寝袋を持って Apple Store のドアの外に並び、野次を飛ばしたり、大声で叫んだり、ボールを持ったりすることは間違いありません。もしかしたらゲーマーも参加するかもしれない。

ローレン・グッド

ブーン・アシュワース

しかし、残りの私たちはどうなるでしょうか？いいえ、決してそうではありません。ばかげてはいけません。ティム・クック氏がどれほど自信を持ってそう言ったとしても、これは「革命的な」ガジェットではありません。これはまれな不発であり、アップルがテクノロジーオタク向けの新製品を一般的な必需品に変える能力を失いつつあることの表れだ。それは未来を予感させるものではなく、クパチーノが今後の明確な見通しを持っていないことを示唆している。

「過去20年間に成功を収めたすべてのApple製品は、何らかの形で私たちの生活の中に消え去った。iPhoneはポケットに、iPadはハンドバッグに、Apple Watchは手首に、AirPodsは耳に装着されている」と同僚は語った。 Lauren Goode は今週、WWDC でデバイスのデモを行った後、次のように書いています。「しかし、Vision Pro は、ある重要な点で、他のほぼすべての最新の Apple 製品とも異なります。それは、消えないということです。」その代わりに、この装置は顔に密着し、「人間の生きた経験の重要な部分である感覚器官」を隠してくれる、とグッド氏は書いた。すべての仮想現実ヘッドセットや拡張現実メガネにも同じことが当てはまると彼女は認めたが、アップル製品がこれほど人々の生活に侵入したのはビジョンプロが初めてだった。

Lauren のレビューを読んで、私は本格的な Vision Pro のドゥーマーに変わりました。 Apple のヘッドセットは、どんなに優れた仕様であっても、装着者と世界の他の世界との間にポンと鳴る大きなクラクション装置であり、本質的に導管以上の障壁であるという現実を痛感させられます。

Apple はそれを破壊的であると位置づけていますが、Vision Pro は、拡張現実、仮想現実、またはその両方を大衆にもたらすことを目的として設計された、注目度の高い派手なヘッドセットの最新製品です。その前身には、Meta の Quest Pro、Microsoft の HoloLens、Magic Leap 2、Google Glass が含まれます。パラダイムを変えると宣伝され、大々的に宣伝された 4 つのヘッドセットはすべて空振りでした。 Vision Pro は、間違いなく、このアイデアの最新かつ最も先進的な反復です。それは、それが直面している課題を変えるものではありません。それは、それ以前のすべての VR および AR ヘッドセット、つまり代替現実ヘッドセット全体を妨げてきたのと同じ課題です。

私の同僚のブーン・アシュワースが最近報告したように、人々は美的理由（馬鹿にはシュノーケルマスク）、実用的な理由（扱いにくく、活動を制限する）、そして社会的理由（それは、私たちが共有する現実ではなく、世界の個人化された模倣を体験するために目の上を滑らせる隔離室です）。毎日使用するヘッドセットに対する需要が単純に存在しないという非常に基本的な事実が、すでに Vision Pro の評判を傷つけています。アップルの新しい大きな発表に対するいつもなら熱狂的な世間の反応は、今回は懐疑的な見方で和らげられており、VR/AR市場にはすでに大胆な名前の失敗作が散乱していると多くの人が指摘している。

ジェレミー・ホワイト

エミリー・マリン

WIREDスタッフ

ウィル・ナイト

Vision Pro に対するより熱狂的な評価でさえ、Apple はハードウェアにおいて失敗するにはあまりにも優れているという主張に頼る傾向があります。普通のテクノロジー企業とは違い、クールなテクノロジー企業です。例えば、ニューヨーク・タイムズのケビン・ルーズ氏は、「市場はアップルの登場を必要としていたのかもしれない」と思案した。

Apple には、たとえニッチなガジェットがある種ばかばかしいものであったとしても、かつてはニッチなガジェットをユビキタスなものに変えてきた、紛れもなく素晴らしい歴史があります。

私はAirPod Proを持っていて、耳が痛くなったり、うっかり洗濯機に入れてしまったりするにもかかわらず、1日5時間ほどつけています。昔提供されていた古い有線ヘッドフォンには何の問題もありませんでした。 iPhone なら無料でご利用いただけます。アップルの影響か！私たちのこの素晴らしい世界では、飛行機に乗る幼児の親以外には実際に iPad を必要とする人はいないのですが、とにかくiPadは猛烈な人気です。 Appleの影響、再び！複合現実 VR/AR ヘッドセットを日常的に着用できるように魅力的に見せる企業があれば、Apple は間違いなく最有力候補となるでしょう。

Apple が通常のメガネのように機能する複合現実ヘッドセットを作成する方法を見つけていたら、おそらくそうなるでしょう。しかし現時点では、見た目が明らかにダサいジャンルのヘッドセットを、わずかに洗練されたアップグレードを提供している。

しかし、それは同社にとってこれまでで最も重労働となるだろうし、Appleは以前と同じ会社ではない。日常生活に溶け込むタイプの、行動を変えるような新しい Apple 製品が最後に発売されたのはいつですか? ジョニー・アイブが2019年に去って以来、それは確かに起こっていない。2016年のAirPodsだったかもしれない。Appleの実績は確かだ。しかし、AirPodsは7年前に登場しました。同社の最高の時は現在、さまざまな競争相手と対峙しており、ここで同社が切り開かなければならない道は、非常に簡単に誤って洗濯機に入れてしまう愚かなBluetoothイヤフォンが、必要のない有線ヘッドフォンよりも優れていると国民に納得させるよりもはるかに難しい。充電。

Apple 自身の従業員でさえ Vision Pro について疑問を表明しているのには理由があります。概念的なレベルで販売するのは難しいため、実行がどのようなものであっても、成功させるのは難しいでしょう。さらに悪いことに、その実行には欠陥がありました。もし Apple が重さ 4 オンスの複合現実ヘッドセットを作る方法を見つけていたら、あるいは、もっと普通のメガネのように機能する方法を見つけていたら、かもしれません。しかし現時点では、見た目が明らかにダサいジャンルのヘッドセットを、わずかに洗練されたアップグレードを提供している。オタクゴーグルはオタクゴーグルのように見えます。

愚かな部分は、Apple はそれを知っているということです。ブルームバーグのマーク・ガーマン氏が指摘したように、このデバイスを着用しているティム・クックやその他のアップルの高官の写真は一切公開されていない。「ティム・クック氏が在任期間最大の製品を着ずにその隣に立つのは、ミーム規制以外に理由はない。実際、それを着ていないのは奇妙に見えるだけだ」とガーマン氏はツイートした。奇妙だ――そしてそれは伝わる。

Appleの幹部たちが、ロバート・スコーブルがGoogle Glassでシャワーを浴びている何百枚もの写真が貼られた掲示板の前で歩き回り、自社のヘッドセットを宣伝しながら全く逆のことをする方法をブレーンストーミングし、ロバート・スコーブルがGoogle Glassでシャワーを浴びていることに気づかないところを想像してみてほしい。それは最終的に陳腐な製品をリリースしたことの症状であり、原因ではありませんでした。

ヘッドセットを顔に装着した幹部やメディアのミーム的な画像の存在が最小限であるにもかかわらず、Apple がその用途を説明するために選択した宣伝資料は、その主要な問題を強調している: これは反社会的なデバイスであり、一般の人が拒否するのが完全に合理的であるそして嘲笑さえする。

同社は、特に自宅でこのデバイスを装着している幼い子供たちを連れた父親を描いたあるプロモーション画像について、オンラインで荒らされている。子供たちがグラウンドで遊んでいる間、父親はビジョンプロを着て見守っています。あるいは、彼はそれらを無視してアバターを見ているのかもしれません。または、FaceTime のイマーシブバージョンをガッガガガガガガガガガガガガガガ続けます。それは漫画のようなディストピアに見え、テクノロジー企業が人々を魅了するために意図的に選択したものというよりは、ブラックミラーの特に明白なエピソードのマーケティング静止画のように見えます（ターゲット市場が感情的に規制されていない親である場合を除く）。

私たちは、テクノロジー業界の有力者たちが大規模かつ驚くべき頻度で間違った判断をしている時代を生きています。 FTXについて考えてみましょう。またはNFT。あるいは仮想通貨の現在のメルトダウン。あるいは、メタの全体がメタバースに向けて揺れ動きます。ビッグテックとその有力企業は絶対に間違いがないわけではなく、この安っぽい Oculus は、Apple でも失敗する可能性があることを証明しています。 Vision Pro の避けられない失敗によって同社の視界が晴れ、このような残念な仕掛けへの進出ではなく、実際のイノベーションが活性化されることを願うばかりです。